La iniciativa reivindica esta celebración como un momento clave del calendario insular a través de un homenaje a toda una generación de mujeres que sostuvieron la vida cotidiana de los barrios de la isla.
22GRADOS ha desarrollado "Las Pino", la nueva campaña del Cabildo de Gran Canaria con motivo de las Fiestas del Pino. La iniciativa busca proyectar esta celebración como una manifestación colectiva que trasciende lo festivo y lo religioso, convirtiéndose en la expresión de un sentimiento de pertenencia y en un elemento identitario de la isla.
Un homenaje a toda una generación de mujeres
La campaña conecta con el territorio emocional de La Isla de Mi Vida, tras la gran repercusión que tuvo la Campaña Ustedes, y da lugar al concepto de "Las Pino": un personaje colectivo que trasciende el mero nombre propio para convertirse en el mayor arquetipo femenino de Gran Canaria. Representa a las madres, tías y abuelas que fueron el pilar de la familia y sostuvieron la vida cotidiana de los barrios de la isla durante el siglo XX, el equivalente canario a figuras como "la mamma italiana" o "la abuela gallega".
Los datos del INE reflejan que este nombre vive una auténtica "extinción estadística", con una edad media que supera los 60 años entre quienes lo llevan. Lejos de quedarse solo en el dato, la campaña convierte esta realidad en el punto de partida de un homenaje: el de aquellas mujeres que hicieron su propio camino para abrir el de todos los demás.
Un paralelismo entre el camino físico y el camino vital
La pieza central de la campaña juega con un paralelismo visual y poético: por un lado, el camino físico e histórico del Día del Pino, con su peregrinación, su subida y su tradición; por otro, el camino vital que trazaron estas mujeres pioneras. El resultado es una pieza de carácter documental y emotivo, que combina lo más puro de los barrios de la isla con el orgullo de recordar a quienes rompieron moldes para abrir camino a las generaciones siguientes.
Sobre 22GRADOS
22GRADOS es una compañía canaria de marketing, publicidad y asuntos públicos con oficinas en Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife. Impulsa el crecimiento y la reputación de marcas, instituciones y destinos a través de talento, creatividad y conocimiento, generando impacto positivo en Canarias y proyección al mundo.
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